Obrigado Carol pela menção e recomendação. Também sou admirador do seu trabalho. Para complementar a reflexão, deixo minha impressão pessoal de que hoje os profissionais de comunicação já até entenderam que as redes sociais não possuem a mesma dinâmica de um meio de massa. Porém, criar estratégias para esse espaço é ainda algo bastante desafiador, por isso destacam aquelas que conseguem algo nessa linha, como essas que você citou no post.

Acredito que estamos no caminho certo e 2013 deveremos ver mais e mais campanhas marcadas pelo relacionamento e engajamento. Gosto de dizer que comunicações assim costumam promover experiências reais e não apenas a transmissão de uma mensagem.

Dia 10/12 será um publicado um novo artigo no Meio e Mensagem em que comento que características intrínsecas do povo brasileiro acabam até por estimular/potencializar esse novo relacionamento entre marcas e seus consumidores pelas redes sociais.

Obrigado a todos pelas boas-vindas! E como disse a Ana, também gosto de destacar empreitadas nacionais, porém o destaque desta vez é a base colaborativa e o viés de entretenimento/game, como faz o Foursquare. Nesse sentido, não vejo nenhum serviço brasileiro equivalente.