Mediehusenes dilemma er at så lenge en kilde tilbyr nyhetene gratis så blir det svært vanskelig for alle de andre å ta betalt for den samme tjenesten. Dette fungerer litt som når den foran deg i en sal reiser seg opp for å se bedre. Da må du reise deg opp for å se i det hele tatt, og alle bak dere igjen, osv.... Til sist ser alle like dårlig som de gjorde før, men er i en litt mindre komfortabel situasjon enn tidligere. En annen analogi for dette er å "pisse i boksa når det er kaldt".

Dessverre for mediehusene så er det alltid noen som kommer til å reise seg opp når dette blir mulig, så da gjenstår i realiteten to valg enten kan de ta steget videre eller så blir de utkonkurrert.

Når det kommer til spørsmålene rundt hvorfor det ikke eksisterer businessmodeller for mediehus på internettplattformen, så er svaret fler-delt. 1. internett som plattform er fortsatt ung og alle mulige modeller har ikke blitt utforsket enda. 2. De som tar avgjørelsene er ofte seniorer som ikke henger helt med i teknologi utviklingen. Det er vel strengt tatt de i alderen 15-30 år som mest sannsynlig ligger lengst fremme på kunnskap på teknologi utforsknings-fronten. 3. It-avdelingene er ofte ikke med i disse besluttingsprossesene, selv om det kanskje er nettopp it-avdelignene som har best innsikt i hvilke tekniske løsninger som eksisterer og\eller er mulig.

Tilsist så vil jeg legge fram det kontroversielle forslaget, er dagens mediehus uegnet for Internett plattformen? Jeg kan generelt lite om hvordan journalistikk fungerer, men filosoferer her om hvor verdiene ligger på internert plattformene.

Hva har verdi? De aller ferskeste nyhetene, de som ditt mediehus kan levere før alle andre. De gode artiklene som er godt skrevet og gjennom tenkt, nisje artiklene de som bare din avis tar tak i, bildene som dine fotografer produserer, til sist så vil jeg ta med reportoaret av gamle artikler man kan bruke som kilder.

Jeg stopper her ... men poenget er at man må sette seg ned å tenke, hva har verdi, og hvem er villige til å betale for det under hvilke betingelser? Det som helt sikkert ikke hjelper er å drømme om gamledager da man lett kunne operere med fete marginer for dags gamle nyheter i en papiravis.

Som du påpeker så har vannet verdi fordi: 1, man for det er ikke gratis tilgjengelig akkurat der og da og de gratis tilbudene som er kan være vesentlig dårligere. Men like fult synes jeg det er utrolig at noen kjøper vann til 28,50 for en halv liter, det har jeg ærlig talt aldri forstått.