Querido Huaso, llevo 14 años trabando en cosas relacionadas con la Internet, y desde el principio sospeché la interesante contraparte que la 'net como medio de comunicación podía ser en relación a la propaganda o publicidad tradicional.

La Internet nos empodera a los usuarios para responder y ser partes de un proceso comunicativo más honesto, o para desarticular la comunicación deshonesta si fuera el caso.

Si quienes se dedican a los blogs corporativos, publicidad online, relaciones públicas, etc. asumen esto y se hacen parte del proceso, nacerá una nueva forma de vender marcas y productos, cualitativamente mejor, más honesta. Pero si quienes trabajan en ello no dan ese necesario salto, se perpetuará esa mediocridad que mencionas y que lamentablemente solemos asociar a la palabra publicidad.

Un consejo, si me lo permites, es pensar top-down: el que quiere comunicar algo no está arriba, está abajo, los que están arriba son todos los demás. Si queremos vender algo, lo podemos hacer exponiendo el valor desde la honestidad y sin manipular, y dejar que sean los usuarios quienes confirmen y efectivamente propaguen o "viralicen" como dicen algunos. Si algo está claro en el paradigma "2.0" -que yo prefiero llamar la web social-, es que el usuario -antiguamente conocido como cliente- es el que está arriba, y no el vendedor, publicista, periodista, etc. Yo se que eres un tipo honesto, te he visto trabajar de esa forma, y por eso me alegra ver que vayas avanzando.

Mi humilde opinión y los mejores deseos para con tu salto.